在线视频大火 区块链如何分得一杯羹

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  • 链得得
  • 2018-07-20 16:52

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越来越多的在线视频创业公司开始拥抱区块链技术。短短一年时间内像Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo, Videocoin等十余个区块链在线视频项目从ICO中成功获得融资,他们试图打破全球视频内容消费市场寡头垄断的格局。区块链技术如何解决传统在线视频行业痛点?如此多的视频区块链创业公司又是如何互相竞争,争取头部位置的呢?

寡头垄断格局下的强“中心化”结构。随着多年的激烈竞争,目前在线视频行业已经基本形成了寡头垄断的格局。海外方面像YouTube、Netflix、Hulu这样的巨头已经有效地控制了市场, 而国内方面,随着BAT的入场,“百花齐放”的场面演变成了腾讯视频、爱奇艺、优酷网三足鼎立。2017年,短视频由于在内容为王、社交需求以及智能手机普及的背景下,异军突起,增长迅猛。但短短一年间,行业竞争格局再次在资本的疯狂助推下从“春秋”进入了“战国”。抖音、快手、火山视频、西瓜视频基本垄断了短视频行业的绝大部分流量。

一、中心化视频平台的痛点

与此同时,2017年作为“区块链技术的应用元年”,一群“搅局者”开始应用区块链技术挑战各领域多年以来习以为常的利益分配规则,这其中就包括了在线视频行业。Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo、Videocoin……越来越多去中心化视频平台项目涌现出来,而通过研究这些项目的“白皮书”,我们可以看到,这些项目都旨在解决目前在线视频行业“中心化”的问题。那么“中心化”究竟意味着什么呢?

1、视频内容创作者内容变现困难

在“中心化”的视频平台上,内容原创者通常不会被平等地对待。国内的很多视频平台对崭露头角的原创者并没有给予其内容变现的渠道,而要成为“大V”往往需要很长的时间或者专业化的运营团队。像Youtube这样的平台,虽然看上去每个创作者都有机会获取广告分成,事实上平台上只会奖励那些上传符合平台“隐藏算法”推荐内容的创作者。

2、在以广告收入为主的视频行业,原创者长期优质视频无法被保证

很多“白皮书”上都会提到,视频平台的终极目标并不是提供、分发优质内容而是去展示更多的广告。因此,视频平台通常会鼓励拥有大量粉丝的优秀创作者提升创作频率,借此大量播放广告。这会导致视频内容质量降低,长此以往,恶性循环。观众很难获取高质量的内容。

3、广告收入分配机制不公正

在线视频行业的强“中心化”运营结构使得视频平台在整个生态中拥有绝对话语权。优秀内容创作者(甚至广告商)的选择很少,往往只能对视频平台提出的分配机制妥协。这也是为什么Youtube可以自己保留60%的广告收入的原因。

4、内容选择上的特权

由于在线视频平台中心化的运营方式,平台方可以轻易的选择什么样的言论可以被更多地曝光,什么样的言论要被雪藏,从而轻易地获取引导公众意见的工具。对于崇尚“西方式自由民主”的人来说,这简直是一场灾难。

二、去中心化在线视频的通证经济模型

不难看出,在当前主流的“中心化”在线视频产业生态中,内容创作者贡献着最有价值的内容却很难获得公平的回报。平台似乎在故意削弱内容创作者与观看者之间的价值交换渠道,一只“无形地手”在操纵着整个利益分配链条。在这样的背景下,拥有去中心化、开放性、自治性以及不可篡改性固有特性的区块链技术似乎顺理成章地成为了在线视频行业打开美丽新世界的“金钥匙”。当前市场中,利用区块链技术打造的在线视频平台均以项目发行的代币(token)为所构建的生态中的价值交换媒介,比较常见地代币流转模式如下:

1、观看者可以在平台购买代币,也可以通过贡献自身价值(如观看视频、观看广告、贡献算力、存储空间以及带宽等)获取代币奖励;支付代币则可以观看自己喜爱的内容创造者设置的付费内容或打赏内容创造者。

2、内容创造者通过设置付费观看内容获取代币或者接受观看者打赏获取代币,也可以直接向广告商出售视频中的广告位获取代币。

3、广告商在平台购买代币;支付观看者用以播放广告,支付内容创造者购买广告位。

4、平台不参与分成,对每笔发生的交易收取微量手续费。

在此模式下,观看者完全享有自主权,生态各参与方可不通过平台运营方直接进行价值交换,避免了利益分配不均的现状。

三、去中心化视频项目的实现模式

在日新月异的区块链世界中,无论是技术还是环境都在快速地变化着,所有区块链应用开发者都明白,只有不断探索、创新才有机会做出最令用户满意的产品,从而在新的竞争格局中占领头部地位。我们可以看到,面对相同的行业痛点,近一年来涌现出的区块链在线视频项目几乎使用着相同的商业模型,然后他们在底层技术的采用和应用商业模式细节上的实施上却不尽相同。下面我们为大家选出几个模式相对成熟,在市场上影响力较大的项目来看看他们的不同之处:

1、开发自有公链VS 使用现有公链

公链的选择通常会基于平台生态的激励制度所需要的共识机制来决定。比如Flixxo,livepeer基于以太坊智能合约平台开发是因为他们并没有在激励制度上进行创新,那么传统的POW、POS共识机制就完全可以满足平台的需求。使用已有公链的好处是开发难度大幅降低,且公链的稳定性更好。而像Theta、LBRY、SHOWCOIN则选择自己开发公链以完全把控平台所需要的新功能的开发节奏,这样做的好处是他们往往可以建设更大的生态系统,给予生态参与者更加好的体验,比如开发出例如观看、点赞( PROOF OF ENGAGEMENT)、或者贡献带宽 (PROOFOF TRANSCODING)、存储空间(PROOF OF STOARGE)就可以获得代币的机制。从某种角度上来说,如果技术团队足够强大,能够做出自己稳定运行公链的在线视频平台项目会更有优势一些。

2、视频存储 VS 视频直播

从技术的角度来说,能够支持视频直播的区块链视频平台需要强大的视频处理能力(带宽资源、编码处理等),因此他们所构建的生态系统也不同。值得一提的是Theta项目加入了对参与带宽共享的节点用户进行代币奖励的机制,以此来保证高清直播的流畅性并降低平台运营成本。从商业的角度来说,国内用户相较国外用户而言对于视频直播的需求更高,因此像showcoin这样的国内项目甚至不提供视频存储功能,只集中于直播平台的开发。

3、去广告化 VS 拥抱广告商

我们看到,LBRY、Videocoin这样的项目并没有构建广告商与内容创作者和观看者之间的价值交换渠道。当然,内容创作者依然可以按照传统的方式自主联系广告商完成链下的利益交换,但是这有可能带来某种程度上的“中心化”,因为广告商一定会集中选择人气高的创作者签约,小创作者或者新兴创作者可能非常不容易获得广告收入。通过阅读白皮书,我们发现,去广告化的区块链视频平台更加倾向于激励观众付费观看内容。而其他引入了广告商的视频平台都在探索基于区块链的全新广告宣传模式,比如使用代币激励用户观看广告,提供广告商更加真实透明的用户观看次数链上数据等。事实上广告行业与区块链的结合应用是一个新的话题,这里就不多加赘述了。

四、去中心化的在线视频未来发展之路

区块链技术与在线视频平台相结合的确看上去可以解决目前行业内的各种顽疾,但如同其他区块链+项目一样,要想真正完全颠覆传统商业模式,依然有很大的困难。对于视频平台来说,率先抢占头部内容创作者一定是最为有效的策略,这样可以吸引大量的流量。但事实情况是,头部内容创作者已经在现有“中心化”生态中生存的很好了,如果不开出非常有诱惑力的条件,他们的迁移将变得很困难。另一方面,让我们想一下一个完全去中心化的视频平台会首先吸引哪些创作者呢?一定是那些可能因为发布争议性较大视频内容被目前主流平台删减或者直接封禁的视频创作者们。一个完全自治,去中心化的视频网站会是他们的天堂。这样的生态环境往往非常容易引起社会争议,拖慢主流化进程。因此如何在“去中心化”和弱“中心化”中找到一个相对平衡点将是整个自治社区需要考虑的问题。另一个让所有区块链应用都头疼的问题就是代币价格的波动所带来的不确定性。无论是视频内容创作者还是付费观看者或是广告商都需要随时关注代币在二级市场的价格,并制定相应的策略以确保自己的利益不受损害,这将是影响区块链应用主流化的最大障碍之一。


来源:链得得作者:编辑:dapong

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